Семантическое ядро конкурентов с группировкой за час. Как расширить семантическое ядро за счет конкурентов. Бесплатные и платные способы Важные нюансы при работе с СЯ

Сегодня создание любого сайта не обходится без составления семантического ядра. Конечно, только в том случае, когда владелец хочет сделать действительно хороший проект и рассчитывает на поисковый трафик. К необходимым действиям при создании своего сайта можно отнести и изучение конкурентов, в ряде тематик и при большой конкуренции это может иметь ключевое значение.

К изучению конкурентов можно отнести и их семантическое ядро . Его анализ может дать очень много пищи для размышления. Но стоит учитывать, что вы сможете узнать лишь видимую семантику сайта, но не фактическую. Первая - это запросы, по которым пользователи приходят на ресурс, вторая - это как раз обычные ключевые слова, которые подбирались при разработке или продвижении сайта. Понятно, что видимые поисковые запросы всегда будут меньше фактических.

С каких сайтов собирать данные?

Главный плюс анализа ключевых слов конкурентов заключается в том, что вы получите реальные запросы , по которым приходят посетители, а также сможете оценить соответствующие страницы сайта-конкурента. Однако в любом случае вам необходимо разработать свое ядро, анализ конкурентов должен лишь дополнить его, но не заменить.

В данном случае рекомендуется обращать внимание на нишевые ресурсы ограниченной тематики. Очевидно, что большие порталы типа «обо всем понемногу» вам совершенно точно не подойдут. Разве что вы сами делаете подобный проект, но там и ситуация с семантическим ядром совершенно иная.

Само собой, нужно выбирать для анализа топовые сайты, которые являются лидерами в нише. Не стоит ограничиваться одним ресурсом, это почти наверняка не даст полной картины (за редкими исключениями вроде совсем уж специфичных и узких ниш).

Обзор сервисов

Ни один сервис не имеет доступа к статистике сайтов. Они составляют свою базу запросов, для каждой фразы собирают несколько страниц выдачи. Подобная процедура повторяется с разной периодичностью. Говоря простым языком, сервисы могут увидеть только те фразы, которые есть у них в базе, более того, они показывают результат на момент последнего сбора позиций. Если они делают это редко, то результаты могут очень сильно отличаться. Например, вы получили анализ ключевых слов конкурента в июне, но статистика собиралась в январе. За это время сайт мог как сильно упасть в выдаче, так и наоборот.

Как видно, алгоритм далек от совершенства, но ничего другого у вас все равно нет. Разве что конкурент забыл закрыть счетчики посещаемости, и в них доступна вся статистика (такое очень редко, но бывает). Но у сервисов большие базы данных, поэтому общая картина, если и не будет полной, все равно даст много полезной информации.

Сервисы для сбора семантики

Keys.so

Keys.so считается одним из лучших в этом направлении, просто потому, что он был создан именно как инструмент для анализа семантического ядра конкурентов. Обновления происходят один раз в месяц, количество фраз в базе - более 80 млн, проанализировано больше 32 млн сайтов. Есть региональная выдача.

Минимальная стоимость - 1500 рублей в месяц. Показывают частотность по Wordstat, также есть ряд дополнительных возможностей, которые не имеют отношения к анализу семантики, но могут быть полезными. Действительно очень хороший и функциональный сервис.

Часть данных можно получить бесплатно:

Из минусов стоит отметить, что посещаемость определяется часто неправильно, а по поисковым запросам довольно корректная информация.

Ru.Megaindex.com

Во многом не уступает по своему функционалу Keys.so, а ранее был еще и очень популярным, так как давал возможность бесплатно выгружать семантику конкурентов, но потом эту опцию убрали. Сейчас стоимость - от 1490 рублей в месяц.

Есть возможность собирать региональную выдачу, обновляют один раз в месяц. Сколько запросов хранится в базе данных Megaindex, неизвестно - эту информацию они не сообщают, но, судя по всему, база очень большая. Также может сам подсказать сайты, которые имеют схожее семантическое ядро, что иногда бывает очень полезно. Минус в том, что в самом сервисе нельзя сортировать списки, сперва нужно выгрузить CSV и уже потом работать с ним в Excel.

Spywords.ru

Этот сервис может быть полезен тем, что кроме анализа семантического ядра показывает статистику Яндекс Директа (объявления, цены). Стоимость - от 1950 рублей в месяц, обновляют раз в месяц, но к недостаткам можно отнести небольшую базу данных - 23 млн фраз. Да, это значительное число, но у конкурентов оно гораздо больше. Кроме того, я обратил внимание на сомнительную статистику по количеству запросов - она сильно отличается от реальной. Сервис сильно уступает Keys.so, в последнем также имеются данные от Яндекс Директа.

Serpstat.ru

Помимо анализа семантики, сервис Serpstat предоставляет и массу других данных. Стоит от 19 долларов в месяц, но у вас есть возможность попробовать бесплатную версию, которая хоть и обладает ограниченным функционалом, но позволяет оценить возможности сервиса. Замечу, что многие данные грешат неточностью (например, посещаемость), но это характерно для всех подобных сервисов.

Ahrefs.com

Сервис Ahrefs.com я уже неоднократно упоминал в своих статьях. Это отличный инструмент для анализа ссылок, но помимо этого он также показывает и другие данные, в числе которых есть поисковые запросы, по которым пользователи приходят на сайт. К сожалению, у него нет данных из зоны.ru, поэтому использовать Ahrefs имеет смысл, если вы продвигаете англоязычный ресурс. Впрочем, вполне возможно, что зону.ru подключат. Из минусов отмечу высокую стоимость - от 99 долларов в месяц, это существенно выше, чем у российских аналогов.

Бесплатные способы

Не всегда бывает удобно оплачивать месячную подписку, особенно если вам нужно узнать данные лишь по 2–3 сайтам. В этом случае можно поискать на форумах людей, которые за небольшое вознаграждение выгрузят для вас семантическое ядро конкурентов, или воспользоваться бесплатными способами.

В действительности, бесплатных способов узнать семантическое ядро конкурента довольно много, но все они проигрывают платным сервисам. Либо у них небольшие базы поисковых запросов, либо они редко снимают поисковую выдачу, а данные предоставляют устаревшие и очень неточные. Я расскажу всего о двух, которые объективно лучшие.

Xtool.ru - известный многим сервис, который в том числе показывает и видимость сайтов в поисковых системах. Обновляется не слишком часто, размер базы ключевых фраз неизвестен, но в целом показывает довольно много информации. Сервис условно-бесплатный, вы можете пользовать им, ничего не оплачивая, но есть лимиты на проверку сайтов. Впрочем, в случае необходимости вы всегда сможете докупить их - стоимость всего 1 рубль за одну проверку.

Bukvarix.com - скорее всего, рано или поздно этот сервис точно станет платным, но на данный момент он позволяют бесплатно собирать семантику конкурентов, при этом количество фраз у него ненамного меньше, чем в платных сервисах (а по региону «Москва» в «Яндексе» даже больше). Обновления делает примерно раз в месяц, показывает частотность, количество ответов в выдаче. Полученные данные можно выгрузить в формате CSV. На мой взгляд, на данный момент это лучший из бесплатных сервисов.

Покажу вам один из способов как составить семантическое ядро сайта бесплатно за счет конкурента.

Делать будем это в полу-автоматическом режиме. Руками останется только отсортировать полученные данные и отдать в работу копирайтерам/рерайтерам.

Использовать будем бесплатную программу , которая в первую очередь предназначена для анализа сайта на наличие ошибок в области SEO. Я же предлагаю при помощи нее составить семантическое ядро (СЯ) на основании данных конкурента.

Алгоритм сбора семантического ядра при помощи Netpeak Spider

• Ищем сайт-донор, с хорошей посещаемостью (в помощь программа , в которой видно посещаемость);
• запускаем Netpeak Spider, указываем сайт-донор, выбираем глубину сканирования (3-4-5) и ждем окончания сканирования;
• экспортируем отчет с нужными полями (URL, Title, Keywords) в Excel и сортируем информацию;
• отдаем файл с отсортированной информацией копирайтеру или даем задание на .

А теперь в качестве наглядного материала видео на 5 минут. Смотрите в качестве 720p

Для сбора используются wordstat.yandex.ru. Это бесплатно. Но, как дополнить. Как расширить ядро.

О том, как увеличить семантического ядро бесплатно написано ниже.

Расширить семантическое ядро

Запросы по которым видны сайты конкурентов экспортируются в семантику.

Дубликаты удаляются.

Сервис по сбору семантического ядра

Используя сервис KeyWords от MegaIndex можно проводить дополнительный сбор ключевых слов для семантического ядра сайта.

Система поиска ключевых слов позволяет в автоматическом режиме:

• Производить поиск ключевых слов для семантического ядра;
• Группировать запросы;
• Определять частотности запросов.

Семантическое ядро (СЯ) - это совокупность ключевых слов, по которым продвигается сайт. Ядро формируется до начала продвижения и может включать в себя от нескольких десятков до десятков тысяч слов. Мы в SeoPult всегда заостряем внимание пользователей на том, что ядро - это основа продвижения, и то, насколько профессионально оно будет собрано, зачастую определяет успех рекламной кампании. Из статьи вы узнаете об актуальных подходах в подборе ядра. Они не взаимоисключающие. Наоборот, чем глубже вы проработаете семантику, тем более полным будет набор ключей.

Важные нюансы при работе с СЯ

Прежде чем начинать работу по сбору ядра, нужно уяснить ряд важных моментов.

С точки зрения SEO все запросы можно классифицировать на:

• Информационные («как забить гвоздь») и коммерческие или транзакционные («купить гвоздь»).
• Высокочастотные (ВЧ - от 1000-10000 обращений в месяц), среднечастотные (СЧ - 150-1000) и низкочастотные (НЧ - до 150); частотность - понятие относительное, и цифры будут зависеть от тематики, к примеру, сравнивая запросы “купить iphone” и “купить яхту”, мы увидим абсолютно разные показатели, при этом оба запроса относятся к категории ВЧ.
• Высококонкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК).

При составлении СЯ нужно учитывать такие принципы:

1. Ядро должно охватывать всю тематику сайта . Например, если вы позиционируете компанию как магазин телевизоров, то в списке запросов должны быть виды телевизоров, размеры экранов, цвета, бренды и конкретные модели. Нет смысла описывать лишь какие-то наиболее ходовые модели или бренды, а остальным не уделять внимания.
2. Не перемешивайте информационные и коммерческие запросы на одной странице . Необходимо четко понимать, какие запросы к чему относятся. Если вы оптимизируете страницу под ключ «купить телевизор», не нужно здесь же рассказывать о технологиях, выборе и истории изобретения. Как правило, это будет страница каталога с короткой текстовой подводкой об ассортименте телевизоров магазина.
3. Используйте информационные НЧ запросы в том числе и на продающих сайтах . Бытует мнение, что для коммерческих сайтов требуются транзакционные запросы. Но кроме этого на сайт можно получать большой трафик по информационным НЧ-запросам за счет базы знаний - тематических статей. Если грамотно распорядиться этим трафиком, его удастся конвертировать в продажи, например, направлять из статьи в карточки товаров за счет естественных ссылок.
4. Не бойтесь ВЧ высококонкурентных запросов . Даже если у вас ограниченный бюджет, все равно оптимизируйте страницы под такие ключи. Можно не тратить деньги на закупку ссылок под них, ведь продвижение по таким запросам длительное и дорогое, но в СЯ включить их стоит.

На первом этапе формирования семантического ядра ваша цель - получить максимально полный список запросов. Далее мы расскажем о способах его составления.

Способы сбора СЯ

1. На основе статистики Яндекс.Вордстат

Это самый очевидный и широко используемый способ. Вордстат собирает статистику запросов в поисковой системе Яндекс. Для начала работы переходим на сайт wordstat.yandex.ru и вводим ключевое слово. В результате получаем список фраз и частотность:

Обратите внимание, что указанная частотность является «грязной». Например, по фразе «купить телефон» 1231789 показов, но в эту цифру включены показы всех фраз со словами «купить телефон». Если же вы хотите узнать точное количество показов конкретной фразы, то используйте операторы:

Оператором «кавычки» мы зафиксировали показы только данного запроса, а оператором «восклицательный знак» - показы только указанных словоформ. В итоге реальное количество обращений по запросу «купить телефон» составило 38653 в месяц. Это важно учитывать при выборе ключевых фраз с помощью Вордстата.

В Вордстате слова можно отфильтровать по типам устройств (десктопы, мобильные, только телефоны, только планшеты) и по регионам. Кроме того, доступна история по запросу за последний год, что позволяет учесть сезонность.

При работе с Вордстатом есть недостатки. Прежде всего, собирать слова приходится вручную, и это очень долго. Немного упростить задачу можно с помощью бесплатного плагина Yandex Wordstat Assistant, но все равно придется вручную копировать ключи из окна плагина и переносить их в Excel.

Поэтому при работе с Вордстат чаще используют KeyCollector - десктопную программу, с помощью которой можно автоматически собрать статистику, сгруппировать слова и исключить дубли.

Также можно бесплатно cобрать ключи из Вордстат с помощью системы SeoPult. Это особенно удобно, так как вы сразу увидите прогнозный бюджет на продвижение и потенциальное количество трафика. Для сбора семантики добавьте сайт в SeoPult, указав ваш URL, и перейдите на вкладку «Слова». В поле «Ручное добавление ключевых слов» введите интересующие фразы и нажмите кнопку «Wordstat»:

Среди полученных слов вы можете выбрать наиболее эффективные по стоимости продвижения и добавить их в кампанию.

Наверняка вы замечали, что когда начинаете вводить запрос в Яндексе или Google, то поисковик предлагает вам выбрать вариант из готовых запросов.

Подсказки формируются не просто так - это самые актуальные запросы, связанные с вводимой фразой. Подсказки можно отбирать вручную, но это трудоемко, да и охват будет небольшим. Лучше использовать KeyCollector. Здесь есть функция пакетного сбора поисковых подсказок из популярных поисковиков.

Но это еще не все. Ключевые фразы для СЯ есть и среди похожих запросов - они отражаются в нижней части поисковой выдачи:

Как и в случае с подсказками, похожие запросы лучше парсить с помощью KeyCollector. Среди похожих запросов часто много лишнего, тем не менее можно почерпнуть свежие идеи. Кстати, похожие запросы также можно найти в Вордстате - они отражены в правой колонке.

3. На основе анализа внутренней семантики сайта

Этот способ подойдет, если у вас уже есть готовый сайт, и вы решили заняться его продвижением. Если сайт небольшой, то вручную выписываем категории, товары, бренды - это опорные ключевые фразы. Потом расширяем ядро с помощью Вордстата и других инструментов.

Если же на сайте много товаров и категорий, то вручную заниматься сбором запросов очень трудоемко. Поэтому лучше подключить программиста и выгрузить базу товаров и категории. Если вы используете систему типа 1С, то можно выгрузить базу отсюда, но ее надо почистить от лишних данных, чтобы остался чистый список товаров.

Для того чтобы сэкономить время и деньги, воспользуйтесь бесплатным функционалом SeoPult. При подборе слов активируйте пункт «Автоматически подобранные» и нажмите «Подобрать».

Система проанализирует семантику сайта и предложит список релевантных ключевых фраз. Это самый быстрый способ сбора слов со страниц уже работающего сайта.

4. На основе анализа ключей, близких к ТОПу

Этот способ, как и предыдущий, применим, когда сайт уже работает и занял определенные позиции в выдаче (должно пройти хотя бы 3-4 месяца после запуска). Есть несколько инструментов, с помощью которых анализируют видимость по запросам.

Начнем с SEMRush. Этот ресурс платный - месячная подписка обойдется от 100 дол. США. Здесь можно собрать информацию по ключам, представленным в ТОП-100 выдачи Google.

Поддержки Яндекса в SEMRush нет, поэтому ресурс больше подойдет тем, кто ориентируется на Западные рынки.

Еще один вариант - Just Magic. Ресурс тоже платный - от 1000 рублей в месяц. В большей степени он ориентирован на профессиональных SEO-специалистов.

Если же вы владелец сайта и не желаете вникать в тонкости работы Just Magic, то используйте SeoPult. При подборе слов установите переключатель в режим «Близкие к ТОПу», и вы получите список слов из ТОП-50 Google и Яндекса.

Здесь же вы увидите прогноз количества и стоимости переходов, а также сможете автоматически классифицировать запросы на информационные и коммерческие.

5. На основе анализа слов сайтов-конкурентов

Этот способ сбора СЯ подойдет не только работающим сайтам, но и молодым, по которым еще нет статистики. Сервисы, предлагающие сбор слов конкурентов, платные. Например, подписка на SpyWords обойдется в 1950 рублей в месяц (данные только по Яндексу). Чтобы собрать данные еще из Google, то нужно будет купить пакет за 4950 рублей в месяц.

Бесплатно собрать ключи конкурентов можно в SeoPult. Для этого активируем на этапе подбора слов пункт «Слова ваших конкурентов» и получаем готовые списки слов.

6. Из счетчиков статистики

Полезную информацию для ядра можно получить из счетчика Яндекс.Метрика. Здесь отражены фразы, по которым были переходы на ваш сайт.

Может возникнуть вопрос: зачем же собирать ключи, если по ним и так были переходы? Во-первых, эти ключи пригодятся для мониторинга позиций, а во-вторых, вы сможете определить эффективные ключи, по которым можно подтянуть позиции и получить больше трафика.

В Метрике информация о ключевых словах доступна в отчетах («Стандартные отчеты» / «Источники» / «Поисковые фразы»).

Выбираем интересующий период (лучше - год) и выгружаем данные в Excel, а далее обрабатываем список.

Также интересные данные можно получить из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. В первом случае переходим в раздел «Поисковые запросы» / «История запросов». Здесь вы увидите все запросы, по которым ваш сайт показывался в поиске (даже те, по которым не было переходов). В Google Search Console есть похожий отчет («Поисковый трафик» / «Анализ поисковых запросов»). Из этих отчетов можно тоже много чего почерпнуть для составления полного СЯ.

Еще один вариант - SeoPult. На этапе подбора слов активируем пункт «Из счетчика статистики». Предварительно нужно предоставить доступ к Яндекс.Метрике, Liveinternet или Google Analytics, указав в настройках проекта в SeoPult номер счетчика, установленного на вашем сайте.

Хорошо то, что если слова уже запущены в продвижение, они не будут отражены в появившемся списке, то есть сразу исключается дублирование.

Собрали ключи - что дальше?

Итак, вы получили полный список ключевых слов. Но это еще не готовое СЯ. Что же делать дальше? Теперь надо сгруппировать ключевые слова и распределить их по страницам сайта по принципу «одна группа - один URL».

Вот тут начинаются проблемы. Хорошо, если у вас небольшой сайт с понятной структурой, и простой логики будет достаточно, чтобы разбросать ключи по группам. Другое дело, если сайт большой или тематика сложная. В этом случае нужна кластеризация запросов - это методика группировки слов на основе анализа ТОП-10 поисковой выдачи.

Есть 2 способа кластеризации: Soft и Hard. Первый способ подходит для информационных сайтов и крупных интернет-магазинов с понятной структурой. Второй способ - для сложных коммерческих услуг (микрозаймы, страхование, кредиты и т. п.).

Кластеризация помогает существенно сократить временные затраты на группировку слов и исключить ошибки при распределении ключей между страницами. Самые популярные сервисы кластеризации - Rush Analytics и Just Magic. После кластеризации уже можно приступать к формированию техзадания для копирайтеров, наполнению сайта контентом и закупке ссылок.

Важно ! Единожды проведя работу по сбору семантического ядра нельзя полагать, что этого достаточно для продвижения. Процесс формирования ядра - перманентный и требует постоянного анализа. Какие-то запросы будут менее эффективны, их необходимо выявлять и исключать из кампании, искать новые, более результативные. Об этом необходимо помнить и регулярно мониторить показатели эффективности по продвигаемым ключевым запросам (трафик, позиции в поиске, расход бюджета).

Подводим итоги

Собрать семантическое ядро можно разными способами, и чем больше способов вы задействуете, тем более полным будет охват тематики. Для облегчения работы и экономии времени следует использовать специальные программы и сервисы. В частности, в SeoPult есть очень широкие возможность для сбора ядра практически всеми рассмотренными способами. Здесь, помимо списка слов и частотности, вы получаете информацию о затратах на продвижение и ожидаемом количестве трафика, так что можете объективно оценить перспективность запросов и отсеять самые невыгодные для вас.

Если вы уже ведете продвижение в SeoPult, неважно, SEO это или контекстная реклама, обязательно отслеживайте эффективность ключевых запросов в ядре. Удаляйте те, которые не приносят видимых результатов, ищите новые варианты слов, ведь для этого в системе предусмотрено множество способов - бесплатных подборщиков по самым разным параметрам. Если потребуется помощь в доработке или первичном сборе ядра, вам всегда готова помочь команда “Персонального менеджера” . Успешного продвижения!

Прежде всего давайте разберемся, что такое семантическое ядро сайта конкурента, каким образом оно получается и из чего состоит. Это понимание позволит нам в дальнейшем принимать решения относительно пригодности этого ядра для разных seo задач.

Семантика видимая и фактическая

Когда вебмастер создает сайт, он закладывает в него определенную , публикует документы, заточенные под те или иные ключевые слова. Таким образом, получается что все ключевые слова сайта конкурента, под которые были созданы документы на этом сайте это и есть семантическое ядро сайта. Это фактическая семантика сайта.

Сайт создан, начинает ранжироваться и показываться в выдаче поисковой системы по ряду запросов. По части запросов сайт невозможно будет продвинуть, по ним сайт не будет показываться в выдаче - предположим, что они были неверно . Некоторые страницы сайта не попадают в выдачу - они исключены поисковой системой по той или иной причине. Таким образом из всей фактической семантики (заложенной оптимизатором в сайт) поисковая система ранжирует сайт лишь по определенной части запросов, которые она сочла релевантной. Это видимая семантика сайта.

Чем больше доля видимых запросов по отношению к фактическим тем более качественный сайт

Как сервисы получают семантику конкурентов

Большинство сервисов, которые позволяют определить ключевые слова сайтов конкурентов работают по следующему принципу:

Составляется база популярных запросов;

Для каждой фразы собирается от 1 до 10 страниц выдачи (SERP);

Сбор выдачи для всех фраз повторяется раз в неделю / месяц / год.

Это приводит к следующим ограничениям:

Сервисы показывают только видимую часть ключевых слов конкурентов;

Сервисы хранят у себя “слепок” выдачи на момент сбора позиций по всем запросам из базы;

Сервисы знают видимость только для тех фраз, которые есть в базе.

Какие выводы следуют из этого?

Для оценки “свежести” семантики конкурента нужно знать когда был произведен сбор позиций ();

Некоторые запросы, по которым продвигается сайт могут быть нам не видны, т.к. страницы могут быть еще не в индексе, либо ПС исключила страницы из ранжирования по тем или иным причинам (плохие поведенческие факторы, вредоносный код, низкая скорость загрузки страницы и т.п.). Т.е. фактически страницы на сайте есть, но в выдаче мы их не увидим;

Чаще всего мы не знаем из каких ключевых фраз состоит база сервиса, которую он использует для сбора результатов выдачи поисковой системы.

Мы видим не истинное, фактическое семантическое ядро сайта, под которое сайт был создан владельцем, а только лишь тот фрагмент ядра, которое в данный момент нам показывает поисковая система / сервис

Какой итог мы можем подвести на основании вышеперечисленного?

Ключевые слова конкурентов, собранные с помощью сервисов никогда не будут отражать полную семантику, актуальную на данный момент;

Семантика конкурентов, собранная с помощью сервисов может служить лишь в качестве вспомогательного инструмента для расширения имеющегося семантического ядра, либо помогать провести анализ (аналитика конкурентов);

Сервисы, которые обладают большой базой, по которой они снимают результаты выдачи никогда не смогут дать “свежую” / актуальную семантику, т.к. чем больше фраз и глубже сбор, тем дольше времени этот процесс занимает. Пока собирали выдачу по началу базы, выдача по концу базы устарела;

Сервисы не говорят о том, как часто они обновляют свои собственные базы ключевых слов, по которым проводят анализ запросов сайтов конкурентов. Таким образом мы никогда достоверно не знаем насколько актуальная семантика перед нами: не знаем “свежесть” базы сервиса, не знаем дату сбора, не знаем отношение фактической и видимой семантики;

Существенный плюс в том, что мы сразу получаем большой кластер поисковых запросов основных конкурентов и можем часть этих запросов интегрировать в свое ядро, дополнив его, тем самым увеличив его полноту.

В каких случаях будет полезным использование семантики конкурентов?

Запуск нового проекта

Мы планируем запуск нового проекта и собираем семантику для него с нуля. В процессе сбора СЯ мы выгружаем ключевые слова конкурентов и подходящими для нашей тематики запросами. Здесь важно учесть, что не вся семантика конкурента может нам подойти. Например если мы делаем нишевой сайт, а в выдаче находятся порталы, для которых семантическое ядро может быть огромным, то мы не можем просто так взять и скопировать все запросы из него в свое.

Расширение семантики для существующего проекта

У нас уже есть сайт, который мы хотим развивать. Семантика для него была собрана давно и не оптимально. Сейчас мы хотим возобновить работы над сайтом, создать новые разделы, расширить ассортимент или же просто добавить новые статьи для привлечения дополнительного трафика. Однако есть небольшая загвоздка - мы не знаем с чего начать. В этом случае мы можем воспользоваться сервисами (о них ниже) и собрать ключевые слова сайтов конкурентов.

Как вытащить семантику конкурента максимально эффективно?

Нужно придерживаться нескольких простых правил. В первую очередь мы должны смотреть на процент пересечений по ключевым словам между нашим сайтом и сайтами донорами. Если у нас еще нет сайта, то мы берем любого понравившегося нам конкурента, открываем его сайт, анализируем и если он нам понравился, принимаем его сайт за эталон. Далее вся оценка строится на проценте пересечений по ключам между эталоном и донорами. Проще всего выгружать из сервисов список всех сайтов конкурентов и сортировать их по проценту пересечений. Далее выкачиваем ядра первых 3-5 конкурентов в Excel или Key Collector кому как удобнее и переходим к этапу расширения ядра. Во вторых, не стоит брать семантику порталов, даже если у нашего сайта с ними много пересечений. Каждый сайт-донор необходимо проверять визуально.

Из всех потенциальных конкурентов-доноров мы выбираем тех, которые наиболее близки нам по тематике и имеют максимальное количество пересечений между ключевыми фразами

Покупка сайта для развития или перепродажи

Представим ситуацию, когда мы решили купить сайт в какой либо нише и хотим понять потенциал развития этого сайта. Самым простым вариантом будет узнать семантическое ядро этого сайта - оценить текущий охват тематики по сравнению с конкурентами. Для простоты сравнения мы можем принять самого сильного конкурента в нише за эталон (максимальный охват) и сравнить его показатели видимости с показателями видимости сайта кандидата на покупку. Если мы увидим, что сайт отстает от лидера более чем на половину, то это хороший индикатор того, что у сайта есть значительный невыработанный потенциал для наращивания и расширения семантики и, как следствие, значительного роста в трафике.

ВАЖНО: При таком анализе мы смотрим только на нишевых конкурентов, порталы игнорируем

Откуда брать семантику конкурентов?

Бесплатные инструменты

Обновление на 27.03.2017 : С 28 марта 2017г. прекратился бесплатный доступ к приложениям аналитической платформы Мегаиндекс. Сервис перешел на платную подписку.

Платные сервисы

1. Megaindex Premium Analytics

Модуль "Видимость сайта", платформы Megaindex дает нам достаточно обширный набор инструментов для получения ключевых фраз конкурентов: можно посмотреть и выгрузить ключевые фразы, по которым ранжируется сайт; найти схожие по семантике сайты, которые тоже могут быть использованы в качестве доноров. Единственный недостаток - нет возможности сортировки списков на лету, придется все сначала копировать в Excel и сортировать там.

Краткая сводка по сервису

2. Keys.so

Сервис keys.so был создан как инструмент для анализа семантики конкурентов. Необходимо ввести url интересующего нас сайта, отобрать доноров по количеству общих ключей, проанализировать их сайты и выгрузить ключи. Все делается быстро и без лишних телодвижений. Приятный, свежий интерфейс, только нужная информация. Из недостатков: размер базы, частота обновления видимости. несет скорее маркетинговую функцию, т.к. при дополнении ядра ее все равно нужно будет перепроверять.

Краткая сводка по сервису

2. Spywords.ru

Сервис spywords.ru помимо анализа видимости предоставляет статистику по объявлениям в директе. Интерфейс немного перегружен, но если разобраться, то сервис свою задачу в целом решает. Можно проанализировать сайты конкурентов, посмотреть пересечения по семантическому ядру, выгрузить фразы, по которым продвигаются конкуренты. К недостаткам можно отнести довольно слабую базу - всего 23 млн ключевых слов. Полный обзор сервиса мы проводили .

Краткая сводка по сервису

Итоги

Благодаря сервисам получить семантическое ядро сайтов конкурентов стало не так сложно. Вопрос лишь в том, что с этим ядром потом делать. Ключевые советы:

Берем в доноры только похожие по тематике сайты (чем больше % пересечений тем лучше);

Избегаем порталов, чтобы не закопаться при дополнении своего ядра семантикой конкурента (вместо дополнения получится расширение:)). А расширять, как мы знаем, можно бесконечно!

Если решили купить сайт, смотрим на его текущую видимость в ПС и сравниваем с лидерами в тематике чтобы понять потенциал развития;

Используем семантику конкурентов только в качестве дополнения к уже подготовленному ядру;

• Чем больше фраз в базе сервиса, тем выше шанс получить более полное ядро. Обратная сторона медали - свежесть данных.